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誰(shuí)制造了張偉麗？
東京奧運(yùn)推遲，全球賽事停轉(zhuǎn)，世界體壇在2020年遭遇重創(chuàng)。 但創(chuàng)了紀(jì)錄的張偉麗還在創(chuàng)造熱點(diǎn)。
3月8日，就在世衛(wèi)組織將新冠疫情定性為“全球大流行”的前三天，這個(gè)29歲的中國(guó)姑娘成功衛(wèi)冕世界頂級(jí)格斗賽事UFC的草量級(jí)金腰帶。 在亞洲范圍內(nèi)，這是一項(xiàng)前無(wú)古人的成就。 （相關(guān)鏈接： 對(duì)話張偉麗：女性不該被定義 ）
不過(guò)，奪冠后的張偉麗沒(méi)能立即“載譽(yù)歸來(lái)”。 受疫情影響，張偉麗和她的團(tuán)隊(duì)不得不留在美國(guó)滯留一個(gè)多月的時(shí)間，繼續(xù)進(jìn)行恢復(fù)訓(xùn)練。 與喬安娜的這場(chǎng)惡戰(zhàn)之后，張偉麗和她的對(duì)手都被UFC官方強(qiáng)制醫(yī)療停賽2個(gè)月。 不過(guò)，張偉麗4月16日在自己微博上透露，她將在3天后（4月19日）回國(guó)。
張偉麗衛(wèi)冕之后繼續(xù)留在美國(guó)拉斯維加斯恢復(fù)訓(xùn)練。
對(duì)于中國(guó) 體育 界來(lái)說(shuō)，似乎已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)一位像姚明、劉翔、李娜這樣的旗幟性人物，既能統(tǒng)治賽場(chǎng)，在場(chǎng)外也具備極高的商業(yè)價(jià)值。 張偉麗是如今眾人眼中的明日之星。
而跟此前每一位成功登陸國(guó)際成熟的職業(yè) 體育 聯(lián)盟的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員一樣，張偉麗有她的“麗之隊(duì)”。 每當(dāng)被問(wèn)及備戰(zhàn)情況或者賽后感想時(shí)，這些人都會(huì)高頻地被她提及。
“集體項(xiàng)目看個(gè)人，個(gè)人項(xiàng)目看集體。 ” 衛(wèi)冕后的張偉麗在接受懶熊 體育 專訪時(shí)就表示。 “你看似是我一個(gè)人在打，但我絕不是一個(gè)人。 ”
如果說(shuō)張偉麗在制造一面新旗幟，那么誰(shuí)又在制造張偉麗？
無(wú)名之輩
張偉麗出生于河北邯鄲市峰峰礦區(qū)一個(gè)煤炭工人家庭，那里民間武術(shù)盛行。
1999年，當(dāng)焦恩俊飾演的《小李飛刀》首次登上熒幕，時(shí)年8歲的張偉麗就被李尋歡的武功和飛刀所深深吸引。 當(dāng)時(shí)她已跟隨當(dāng)?shù)氐囊幻瓗煂W(xué)拳2年。 迷上小李飛刀的張偉麗，跟父母提出想去武校。
“你還太小了。 ”媽媽拒絕了她。 此后的4年里，執(zhí)拗的張偉麗多次跟家里要求去武校習(xí)武。 12歲那年，媽媽終于同意她的請(qǐng)求，把她送進(jìn)了邯鄲的一所武校練習(xí)散打。
從小對(duì)武術(shù)的癡迷讓張偉麗最終走上了格斗這條職業(yè)道路。
500多人的武校，女生數(shù)量連5%都不到，張偉麗經(jīng)常在跟男生的對(duì)打訓(xùn)練中被揍得鼻青臉腫。 3年后，她脫穎而出，拿下河北省散打冠軍。
但很快，腰傷開(kāi)始侵襲張偉麗的身體。 2008年，17歲的她無(wú)奈只能從散打賽場(chǎng)退役。 和很多體校出來(lái)的運(yùn)動(dòng)員那樣，脫離運(yùn)動(dòng)隊(duì)之后的出路成了她的難題。
2009年，張偉麗只身一人來(lái)到北京打工。 到北京的第一年，在哥哥張偉峰的幫助下，張偉麗先后當(dāng)過(guò)酒店前臺(tái)、收銀員、幼兒園老師，甚至還因?yàn)橛形湫g(shù)功底被招去當(dāng)過(guò)保安。 “但都干得不長(zhǎng)，幾個(gè)月就要換一份工作。 ”張偉麗對(duì)懶熊 體育 回憶說(shuō)。
當(dāng)輾轉(zhuǎn)至一家健身房當(dāng)前臺(tái)之后，張偉麗留了下來(lái)，因?yàn)檫@兒能讓她打拳。 每天晚上下班之后，張偉麗會(huì)一個(gè)人留在健身房里擊打沙包。 她不知道這么做的意義何在，“但我就是喜歡這個(gè)”。
幸運(yùn)的是，張偉麗所在的這家健身房，經(jīng)常有格斗高手前來(lái)訓(xùn)練。 這里面就包括有著“鎮(zhèn)海蛟龍”之稱的國(guó)內(nèi)格斗名將吳昊天——他也是張偉麗正式進(jìn)軍格斗界的引路人。
下班以后，張偉麗會(huì)偷偷學(xué)習(xí)吳昊天等高手的訓(xùn)練動(dòng)作。 后來(lái)從健身房前臺(tái)轉(zhuǎn)崗做了銷售，張偉麗有更多的機(jī)會(huì)向吳昊天請(qǐng)教技術(shù)問(wèn)題，甚至是直接進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)對(duì)打。
吳昊天被眼前這個(gè)女孩的格斗天賦和好學(xué)精神所打動(dòng)，于是介紹他到北京四惠的一家名為“拳天下”的拳館學(xué)拳，而且是免費(fèi)。 這家拳館的合伙人蔡學(xué)軍，也是張偉麗后來(lái)口中的“蔡軍師”。 “他在我的職業(yè)生涯中是一個(gè)領(lǐng)路人、一盞明燈。 ”張偉麗說(shuō)。
2012年，張偉麗在拳天下正式開(kāi)始綜合格斗訓(xùn)練，那一年她21歲。
進(jìn)軍職業(yè)MMA
蔡學(xué)軍第一次見(jiàn)到張偉麗，她正在拳天下拳館里跟吳昊天進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練。 蔡學(xué)軍被眼前這個(gè)小姑娘的氣勢(shì)所震懾住，她的每一次出拳仿佛都灌注著兇猛的野性。 “這是塊練格斗的料。 ”蔡學(xué)軍心想。
剛到拳天下的第一年，由于張偉麗還在干著健身房的銷售工作，她只能利用業(yè)余時(shí)間練拳。 盡管有很好的武術(shù)基礎(chǔ)，但迫于時(shí)間安排，一些更為專業(yè)的訓(xùn)練她沒(méi)辦法練。
2013年11月，蔡學(xué)軍帶著張偉麗前往河南許昌參加一場(chǎng)名為“C1中國(guó)綜合搏擊聯(lián)盟賽”的MMA賽事。 那是張偉麗職業(yè)生涯的第一場(chǎng)MMA正式比賽，對(duì)手是中國(guó)女子格斗界的名將孟博。 不過(guò)由于對(duì)手并沒(méi)有嚴(yán)格按照重量級(jí)的要求降體重，56公斤的張偉麗最終輸給了60公斤的孟博——那是她MMA生涯至今唯一的一場(chǎng)敗仗。
輸?shù)舯荣惢乇本┲?，要?qiáng)的張偉麗情緒非常低落。 她覺(jué)得自己已經(jīng)盡全力訓(xùn)練和比賽了，但還是沒(méi)能獲勝，這與她剛來(lái)到拳天下時(shí)的期待產(chǎn)生了巨大的落差。 張偉麗的情緒，蔡學(xué)軍看在眼里，便建議張偉麗：“要出成績(jī)，你最好辭掉你的工作，專心訓(xùn)練。 ”
為了出成績(jī)，張偉麗辭掉了健身房的工作。（圖源見(jiàn)水?。?
張偉麗接受了蔡學(xué)軍的建議，成為了拳天下的一名全職拳手。
剛轉(zhuǎn)職業(yè)的第一年，張偉麗的進(jìn)步神速，參加了國(guó)內(nèi)不少大大小小的比賽。
2014年1月，張偉麗通過(guò)百般爭(zhēng)取拿到了CKF（中國(guó)功夫搏擊聯(lián)賽）的比賽資格，并且最終拿下CKF冠軍。 但就在奪冠后僅僅一周，張偉麗就在訓(xùn)練中腰部嚴(yán)重受傷。
職業(yè)生涯剛剛開(kāi)始上升就遭遇傷病，焦急的不止是張偉麗，還有她的教練兼投資人蔡學(xué)軍。 蔡學(xué)軍找來(lái)一位在運(yùn)動(dòng)康復(fù)領(lǐng)域十分有經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生，并自己出資幫助張偉麗治療。 雖然療效顯著，但這也耽誤了張偉麗將近10個(gè)月的時(shí)間。 直到2015年初，張偉麗才開(kāi)始恢復(fù)訓(xùn)練。
整整一年沒(méi)有打比賽的張偉麗再次面臨了無(wú)比賽可打的境況。 于是她聯(lián)系到了中國(guó)MMA資深推廣人喬博，希望喬博能給她對(duì)接一些能夠參加的格斗賽事。
“當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)很多格斗比賽都處于降溫期，但昆侖決這項(xiàng)賽事卻剛好處在上升期，于是我便把張偉麗推薦給了昆侖決的董事長(zhǎng)姜華。 ”喬博向懶熊 體育 回憶說(shuō)。 2015年，經(jīng)過(guò)多方努力，張偉麗正式簽約昆侖決。
隨著2014年國(guó)務(wù)院“46號(hào)文”的頒布， 體育 IP概念火熱，引發(fā)了眾多資本入局。 在 體育 產(chǎn)業(yè)的政策利好助推下，中國(guó)的職業(yè)拳擊、職業(yè)自由搏擊、職業(yè)綜合格斗賽事在那幾年得到了井噴式的發(fā)展。 武林傳奇、勇士的榮耀、昆侖決等一系列格斗賽事涌現(xiàn)，幫助中國(guó)的綜合格斗賽事完成了一個(gè)從無(wú)到有的過(guò)程。 而 昆侖決是這個(gè)階段涌現(xiàn)出的代表賽事之一。
現(xiàn)在來(lái)看，簽約昆侖決是張偉麗職業(yè)生涯的又一個(gè)意義重大的決定。
張偉麗在昆侖決積累了豐富的比賽經(jīng)驗(yàn)。
2015年12月，張偉麗迎來(lái)昆侖決首秀，第一場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)法國(guó)拳手基恩·弗朗索瓦，張偉麗TKO獲勝。 在此之后的兩年中，張偉麗取得了14連勝的戰(zhàn)績(jī)，拿下了昆侖決女子草量級(jí)、蠅量級(jí)以及韓國(guó)TOP FC女子草量級(jí)的三條金腰帶。
2016年，開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的UFC就曾經(jīng)與張偉麗團(tuán)隊(duì)有過(guò)接觸，希望邀請(qǐng)她簽約UFC。 但蔡學(xué)軍認(rèn)為此時(shí)去UFC并不合適，因?yàn)閺垈惖募紤?zhàn)術(shù)水平跟UFC還存在差距，她需要更多的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
“你要那虛名干嘛？去了能打，打了能立得住，這才是你應(yīng)該做的。 “蔡學(xué)軍告訴張偉麗，“簽得早，不如打得好。 這一年你好好打，等你足夠成熟了，就能去UFC了。 ”
盡管打UFC是張偉麗的夢(mèng)想，但在蔡學(xué)軍的堅(jiān)持下，張偉麗拒絕了UFC的第一次邀約。
“蔡哥對(duì)張偉麗的職業(yè)生涯規(guī)劃是非常正確的。 ”喬博同樣認(rèn)為2016年并非張偉麗去UFC的最佳時(shí)機(jī)，“張偉麗在昆侖決每年能穩(wěn)定地打十幾場(chǎng)比賽，并且昆侖決能在江蘇衛(wèi)視上有一個(gè)很好的曝光，讓張偉麗不僅能在競(jìng)技水平上穩(wěn)步提升，也逐漸適應(yīng)了自己在聚光燈下不斷提升的名氣和影響力。 ”
在昆侖決度過(guò)的兩年，張偉麗積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)，也變得足夠強(qiáng)大。 當(dāng)去UFC的機(jī)會(huì)第二次來(lái)到她面前的時(shí)候，她已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。
簽約UFC
2018年，UFC決定舉辦首屆中國(guó)賽。 進(jìn)入中國(guó)3年，這項(xiàng)賽事仍處拓荒期，需要更多中國(guó)力量出現(xiàn)在舞臺(tái)上。 按照UFC總裁白大拿（Dana White）的說(shuō)法，他的夢(mèng)想就是在中國(guó)找到UFC自己的姚明。
UFC再次與張偉麗團(tuán)隊(duì)取得了聯(lián)系。
張偉麗這次沒(méi)有錯(cuò)過(guò)。 但在正式走向UFC這個(gè)世界頂級(jí)格斗賽場(chǎng)之前，她還需做一件事情——簽約一家有實(shí)力的經(jīng)紀(jì)公司。
“一個(gè)優(yōu)秀的經(jīng)紀(jì)公司，能給運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)在UFC的話語(yǔ)權(quán)、頂級(jí)的教練資源、好的訓(xùn)練環(huán)境、好的比賽。 ” 獵云網(wǎng)曾在報(bào)道中引述一位MMA推廣人的話稱，“他們甚至可以憑借經(jīng)紀(jì)公司的影響力接商業(yè)、拍電影、做綜藝。 但這些，國(guó)內(nèi)的經(jīng)紀(jì)公司無(wú)法做到。 ”
此前張偉麗的經(jīng)紀(jì)事務(wù)基本都由蔡學(xué)軍一手操辦，但在簽約UFC之前，2018年5月5日，張偉麗與美國(guó)知名的格斗賽事經(jīng)紀(jì)公司Sucker Punch Ent.（SPE）簽約。 5天后，張偉麗正式通過(guò)SPE與UFC簽約。
SPE在張偉麗的賽事經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)中扮演了重要角色。
具體來(lái)講，SPE不僅代理了張偉麗的比賽合約談判業(yè)務(wù)，還會(huì)幫助張偉麗運(yùn)營(yíng)她的Instagram等英文社交媒體賬號(hào)，以及負(fù)責(zé)其它很多跟UFC比賽相關(guān)的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。
2018年8月，張偉麗在UFC227上迎來(lái)首秀，最終以三回合判定戰(zhàn)勝美國(guó)選手丹妮爾·泰勒，拿下開(kāi)門(mén)紅。
如果說(shuō)在簽約UFC之前張偉麗的商業(yè)價(jià)值還處于“未開(kāi)發(fā)”狀態(tài)，那么從在UFC取得首勝開(kāi)始，她的場(chǎng)外商業(yè)價(jià)值開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)。
2018年8月，全球知名 體育娛樂(lè) 經(jīng)紀(jì)集團(tuán)、同時(shí)也是UFC的母公司——Endeavor——開(kāi)始參與到張偉麗的場(chǎng)外經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)當(dāng)中，屬于中國(guó)地區(qū)的獨(dú)家商務(wù)合作。
據(jù)懶熊 體育 了解， SPE作為張偉麗的賽事經(jīng)紀(jì)公司，目前主要負(fù)責(zé)她的賽場(chǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)。 而Endeavor本身是UFC的母公司，由于利益沖突不能代理UFC運(yùn)動(dòng)員的比賽合約的談判，所以代理的是張偉麗在賽場(chǎng)以外的商業(yè)合作。
2018年11月，張偉麗在UFC北京賽上完勝對(duì)手拿下UFC兩連勝；次年3月，張偉麗在拉斯維加斯的UFC235上再度取勝。 2019年8月31日，張偉麗在UFC中國(guó)賽上 歷史 性地奪得女子草量級(jí)冠軍，成為亞洲首位拿到UFC金腰帶的運(yùn)動(dòng)員。
張偉麗和她的“麗之隊(duì)”部分成員。
在主場(chǎng)奪冠后，Endeavor很快就與張偉麗簽下了一份獨(dú)家場(chǎng)外經(jīng)紀(jì)合同，獨(dú)家全權(quán)代理她的商務(wù)權(quán)益。 被Endeavor這樣的經(jīng)紀(jì)公司所認(rèn)可，這也從一個(gè)側(cè)面反映出張偉麗的商業(yè)價(jià)值提升之快、潛力之大。
在今年3月8日的這場(chǎng)UFC女子草量級(jí)衛(wèi)冕戰(zhàn)中，張偉麗更是在備戰(zhàn)階段條件極為不利的情況下，頑強(qiáng)地通過(guò)判定戰(zhàn)勝曾5度衛(wèi)冕UFC女子草量級(jí)金腰帶的喬安娜，成功衛(wèi)冕。
這場(chǎng)衛(wèi)冕戰(zhàn)前后，圍繞著張偉麗的媒體話題、影像記錄、商業(yè)造勢(shì)都相比于去年她初次奪冠的那場(chǎng)比賽也要豐富且完備得多。
張偉麗衛(wèi)冕之后，央視新聞中心官方微博第一時(shí)間發(fā)布微博表示祝賀；央視新聞?lì)l道的《新聞直播間》播出了張偉麗奪冠的新聞。 而《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等官方媒體也迅速發(fā)文稱贊張偉麗。 社交媒體上，張偉麗還與著名籃球運(yùn)動(dòng)員斯蒂芬·馬布里進(jìn)行了視頻互動(dòng)。
張偉麗在微博上與馬布里互動(dòng)。
品牌商也隨之而來(lái)。 據(jù)知情人士向懶熊 體育 透露， “這次來(lái)找張偉麗的品牌數(shù)量是她去年9月首度奪冠后的2-3倍，可見(jiàn)她的影響力要比去年大得多”。 懶熊 體育 了解到，某運(yùn)動(dòng)品牌正在與張偉麗團(tuán)隊(duì)接洽，希望簽下張偉麗作為其品牌代言人。
但對(duì)于張偉麗來(lái)說(shuō)，一切才只是開(kāi)始，前方的路依然充滿挑戰(zhàn)。
從競(jìng)技水平上看，張偉麗目前在女子草量級(jí)已經(jīng)達(dá)到了階段性的巔峰。 她的目標(biāo)毫無(wú)疑問(wèn)是繼續(xù)衛(wèi)冕下去。
但1991年出生的張偉麗明年就要年滿30歲，巔峰期能夠保持多長(zhǎng)時(shí)間，是決定她職業(yè)生涯高度的另一個(gè)關(guān)鍵因素。
張偉麗的UFC偶像隆達(dá)·羅西在26歲時(shí)首度衛(wèi)冕UFC金腰帶，但29歲就因狀態(tài)下滑退出UFC舞臺(tái)；中國(guó)頂級(jí)女子運(yùn)動(dòng)員李娜，29歲達(dá)到生涯巔峰奪得首個(gè)大滿貫，32歲便宣布退役。
而運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值，跟其在賽場(chǎng)的成績(jī)直接掛鉤。 對(duì)身價(jià)尚處上升期的張偉麗來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的“守擂”或許比“攻擂”更加困難。
此外，在任何成熟的職業(yè) 體育 聯(lián)盟，想要成為有影響力的頭部運(yùn)動(dòng)員并持續(xù)保持熱度，除了實(shí)力，個(gè)人魅力也是重要因素——姚明、李娜都是很好的例子。 在對(duì)抗更為激烈、運(yùn)動(dòng)員個(gè)性更為張揚(yáng)的UFC，張偉麗需要打造自己的獨(dú)特標(biāo)簽。 （相關(guān)鏈接：張偉麗奪冠之后，UFC在中國(guó)的重心仍然是挖掘選手） 當(dāng)然她現(xiàn)在也在做這方面的努力，比如上《吐槽大會(huì)》、苦練英語(yǔ)、更多地出現(xiàn)在公眾面前與粉絲互動(dòng)······但這些還不夠。
即便是圍繞在張偉麗身邊的團(tuán)隊(duì)有多么出色，都只能為她奠定下登峰造極的基礎(chǔ)。 至于最后能爬到什么樣的高度，全看張偉麗自己。
畢竟，制造張偉麗的，還是張偉麗。
以下是張偉麗接受懶熊 體育 專訪的節(jié)選
懶熊 體育 ： 當(dāng)時(shí)得知北京辦不了美簽的時(shí)候是什么樣的情形？
張偉麗： 2月1號(hào)上午10點(diǎn)左右，我到拳館準(zhǔn)備開(kāi)始訓(xùn)練。 剛換好衣服準(zhǔn)備熱身的時(shí)候，突然就接到UFC的信息，說(shuō)馬上收拾行李準(zhǔn)備離開(kāi)。 當(dāng)時(shí)我比較蒙圈，就又換完衣服就回到家里收拾東西，收拾完我們就去機(jī)場(chǎng)，下午3點(diǎn)直接飛泰國(guó)了。
懶熊 體育 ： 輾轉(zhuǎn)泰國(guó)、阿布扎比的時(shí)候，你心理狀態(tài)是怎樣的？
張偉麗： 我開(kāi)始覺(jué)得不太公平。 我的對(duì)手早就在美國(guó)備戰(zhàn)，我一個(gè)衛(wèi)冕冠軍，還要這樣折騰，憑什么阿？后來(lái)我跟我媽打電話，她跟我說(shuō)：“現(xiàn)在特殊時(shí)期，大家都在抗擊疫情。 一線的工作人員護(hù)士、警察、醫(yī)生、志愿者等，還有病人，他們都在努力在付出，沒(méi)日沒(méi)夜地工作，你只是換了一個(gè)地方讓你倒倒時(shí)差，克服這些困難，所有人都在努力，你也應(yīng)該堅(jiān)持，你應(yīng)該努力加油。 ”我媽其實(shí)給了我很大的信心。
懶熊 體育 ： 你的教練團(tuán)隊(duì)在這次的備戰(zhàn)期間有哪些讓你印象比較深刻的故事？
張偉麗： 我的小教練（泰拳教練），他膝蓋前段時(shí)間傷了，走路都疼，但是每次去跟我打?qū)崙?zhàn)的時(shí)候，他都說(shuō)“沒(méi)事，我沒(méi)問(wèn)題”。 還有一次他拉肚子挺厲害的，但還是依然堅(jiān)持陪我訓(xùn)練。 我們從北京出來(lái)的時(shí)候，小教練帶了一個(gè)新的護(hù)頭，然后等到我們這次比賽結(jié)束的時(shí)候，護(hù)頭就已經(jīng)破的不像樣了，前面擋臉的那個(gè)部分全都碎了。 我的很多拳腿都是打在了小教練的腦袋上，每天他都說(shuō)“我頭暈，我頭暈”，但還是依然堅(jiān)持。
懶熊 體育 ： 你對(duì)這次的衛(wèi)冕戰(zhàn)打多少分？
張偉麗： 我坦白講，我只給自己打60分，我的狀態(tài)其實(shí)非常不好。 但是面對(duì)國(guó)外媒體采訪的時(shí)候，我肯定要跟他們說(shuō)我特別好，我不能說(shuō)“現(xiàn)在我好累”這樣的話。 其實(shí)我非常累，有好多時(shí)候進(jìn)到全館里邊以后根本就不想動(dòng)，要好長(zhǎng)時(shí)間我才能把自己的心態(tài)調(diào)整過(guò)來(lái)，然后去咬牙堅(jiān)持訓(xùn)練。
懶熊 體育 ： 中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)給你的備戰(zhàn)帶來(lái)了哪些幫助？
張偉麗： 其實(shí)MMA練到一定程度上的時(shí)候，真的是需要從中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)里邊找根的。 我現(xiàn)在只是融入太極的筋膜訓(xùn)練，我以后我還想入詠春的步法，還有近身技巧和拳腿的一些組合。
懶熊 體育 ： 接下來(lái)會(huì)不會(huì)在商業(yè)運(yùn)作上有更多的嘗試？
張偉麗： 這肯定會(huì)的。 肯定會(huì)需要一些曝光和代言，也需要出圈。 其實(shí)我的教練團(tuán)隊(duì)，我們的花銷也非常大，我也需要賺錢。 我們的團(tuán)隊(duì)都有計(jì)劃了。
騰訊決定逐步撤銷騰訊體育的編制，接下來(lái)他該如何盤(pán)活體育版權(quán)資源？
騰訊體育團(tuán)隊(duì)規(guī)模約300人。 接下來(lái)，以騰訊體育App為業(yè)務(wù)核心的制作研發(fā)團(tuán)隊(duì)將直接分配到騰訊視頻的制作研發(fā)部門(mén)，少數(shù)負(fù)責(zé)信息的員工將分配到騰訊新聞。 剩下的近200人，包括從事經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的溫德運(yùn)動(dòng)隊(duì)，將組成新的大型運(yùn)營(yíng)部門(mén)。 部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)最初由騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁馬任命，未來(lái)3-5個(gè)月將逐步整合優(yōu)化。 這也意味著騰訊體育，這個(gè)曾經(jīng)業(yè)界的明星公司，將結(jié)束獨(dú)立的建立。 截至發(fā)稿時(shí)，懶熊體育尚未收到騰訊的回復(fù)。
之前已經(jīng)有很多跡象顯示，越來(lái)越多的體育版權(quán)內(nèi)容正在從騰訊體育轉(zhuǎn)移到騰訊視頻。 特別是今年4月，美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)新的版權(quán)周期開(kāi)始，官方新聞稿中的合作伙伴是騰訊視頻，而不是之前合作了三個(gè)賽季的騰訊體育。 騰訊體育原本負(fù)責(zé)的NBA業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到騰訊視頻，5年15億美元的版權(quán)費(fèi)用也由騰訊視頻承擔(dān)。 騰訊體育對(duì)這個(gè)決定早有預(yù)感，員工經(jīng)常私下討論，特別是最近MLB的版權(quán)肯定轉(zhuǎn)到騰訊視頻，讓他們覺(jué)得自己做了決定。 騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙在去年7月接受懶熊體育采訪時(shí)表示，在交出NBA版權(quán)后，騰訊體育未來(lái)發(fā)展規(guī)劃的兩大方向是服務(wù)傳統(tǒng)體育，制作年輕人喜歡的體育內(nèi)容。 但之后騰訊以1000萬(wàn)美元的低價(jià)拿下了英超版權(quán)一年。 一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)價(jià)值高的運(yùn)動(dòng)隊(duì)或運(yùn)動(dòng)員往往運(yùn)動(dòng)成績(jī)優(yōu)秀，但這種邏輯反過(guò)來(lái)也不一定成立——之前的中國(guó)女排就是一個(gè)典型案例。 然而，隨著合作的結(jié)束，這種情況可能會(huì)扭轉(zhuǎn)。
騰訊體育與中國(guó)排球協(xié)會(huì)聯(lián)合召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布騰訊體育成為“中國(guó)女排戰(zhàn)略合作伙伴”，騰訊體育全資子公司贏德體育發(fā)展有限公司獲得“中國(guó)女排獨(dú)家經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)權(quán)”。 值得一提的是，這是中國(guó)女排首次以獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作伙伴的形式與互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)展多方面、多層次的業(yè)務(wù)合作。 攜手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)排球改革的又一創(chuàng)舉中國(guó)排球協(xié)會(huì)發(fā)布了三份關(guān)于排球聯(lián)賽改革的文件，拉開(kāi)了排球改革的序幕。 然而，中國(guó)女排與騰訊體育的合作也有著鮮明的改革色彩。 談及此次合作的初衷，國(guó)家體育總局排球管理中心主任、中國(guó)排球協(xié)會(huì)專職副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)李全強(qiáng)表示，與互聯(lián)網(wǎng)合作是排球改革的一部分，有利于推動(dòng)中國(guó)排球逐步向社會(huì)化過(guò)渡；同時(shí)，排球協(xié)會(huì)也希望通過(guò)這樣的合作來(lái)傳播排球文化，提升其商業(yè)價(jià)值。 之所以選擇騰訊，是看它在平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)。
作為中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，騰訊新聞、騰訊視頻、微信朋友圈、移動(dòng)QQ、QQ空間、每日快報(bào)等騰訊分銷平臺(tái)，保證了信息傳播的廣泛性和獲取方式的多樣性。 據(jù)悉，里約奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)女排奪冠的視頻在騰訊平臺(tái)播放超過(guò)9.3億次。 “隨著互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó)騰訊體育的注入，中國(guó)女排的價(jià)值將在未來(lái)得到充分肯定和釋放。 我相信，騰訊體育專業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力，多渠道的溝通形式，優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，能夠更好的幫助中國(guó)女排進(jìn)入一個(gè)騰飛的新時(shí)代。 ”李全強(qiáng)說(shuō)。
NBA釀合作危機(jī)，15億美元?jiǎng)傎I的獨(dú)家版權(quán)，騰訊體育是否會(huì)打水漂呢？
斯特恩用了30年打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，肖華和莫雷用了3天就給關(guān)上了。 一則“莫雷關(guān)上了斯特恩敲開(kāi)的大門(mén)”的微博熱搜總結(jié)了由NBA火箭隊(duì)經(jīng)理莫雷發(fā)表不當(dāng)言論引發(fā)的系列風(fēng)波。
最為直接的，就是在短時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)觀眾看不到NBA賽事轉(zhuǎn)播。
央視體育宣布暫停NBA賽事轉(zhuǎn)播，緊跟其后，剛重金砸下15億美元簽下獨(dú)家合作協(xié)議的騰訊體育，也宣布，暫停NBA季前賽(中國(guó)賽)的轉(zhuǎn)播安排。
騰訊體育還在轉(zhuǎn)發(fā)NBA賽事進(jìn)行宣傳，發(fā)布暫停NBA轉(zhuǎn)播的聲明，短短數(shù)小時(shí)，急轉(zhuǎn)直下。
關(guān)于賽事版權(quán)播放，NBA的確自帶故事。 前任總裁大衛(wèi)·斯特恩為能在中國(guó)播放NBA錄像，在央視傳達(dá)室等待近一小時(shí)。 如今回顧，令人唏噓。
對(duì)于騰訊體育來(lái)說(shuō)，15億美元的天文數(shù)字，則將其推向風(fēng)口浪尖。
能否止損?
針對(duì)騰訊體育與NBA合約細(xì)節(jié)，以及暫停后會(huì)員退費(fèi)等問(wèn)題，時(shí)代周報(bào)記者求證騰訊方面相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示一切以聲明為主，并未有更多回應(yīng)。
針對(duì)雙方合作協(xié)議是否存在解約條款，騰訊15億美元版權(quán)費(fèi)是否可以及時(shí)止損，以及此時(shí)暫停賽事轉(zhuǎn)播雙方是否需要承擔(dān)法律責(zé)任等問(wèn)題，上海漢盛律師事務(wù)所律師李旻則向時(shí)代周報(bào)記者表示，“具體要看合同約定，是否存在相關(guān)解除條件?！?
有法律人士在社交媒體上則公開(kāi)表示，任何大型商業(yè)關(guān)系合同都不可能把“不當(dāng)言論”當(dāng)作不可抗力寫(xiě)進(jìn)解約條件中，基于合同條款來(lái)說(shuō)，騰訊如果不能給出正當(dāng)理由，強(qiáng)行解約又不想支付賠償金的話就得走訴訟程序解決。 而法院判決往往受各種因素影響，結(jié)果無(wú)法控制。
從文字措辭來(lái)看，不論是央視體育還是騰訊體育，口徑都是“暫停NBA季前賽(中國(guó)賽)目前的轉(zhuǎn)播安排”，未有最終定論。
NBA總裁亞當(dāng)·肖華表示仍會(huì)按原計(jì)劃前往上海出席湖人隊(duì)的季前賽，并希望中國(guó)球迷和贊助商看在過(guò)去30年的聯(lián)絡(luò)和感情上，能多多理解他們的立場(chǎng)。
NBA總裁亞當(dāng)·肖華
一位不愿意具名的體育行業(yè)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，美國(guó)是NBA最大市場(chǎng)，中國(guó)處于第二大市場(chǎng)，NBA的境況是顧此失彼。
騰訊體育雖然沒(méi)有對(duì)NBA賽事進(jìn)行視頻轉(zhuǎn)播，但仍以圖文直播以及新聞推送的形式呈現(xiàn)季前賽賽況。
在上述業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，騰訊體育的確是此次事件中受影響較大的內(nèi)容平臺(tái)。
“騰訊體育確定簽下版權(quán)的時(shí)候，其他內(nèi)容平臺(tái)基本就放棄了圍繞NBA產(chǎn)出資源了。 包括一些籃球評(píng)論員，也很難在騰訊體育之外的平臺(tái)發(fā)布相關(guān)的自媒體信息。 ”上述業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示。
時(shí)代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，在籃球賽事方面，騰訊體育此前經(jīng)過(guò)激烈爭(zhēng)奪，幾乎系數(shù)收攬。
除NBA未來(lái)5年版權(quán)外，騰訊體育旗下?lián)碛?017-2025年的國(guó)際籃聯(lián)旗下所有賽事版權(quán)，即在此期間所有世界杯、洲際杯、奧運(yùn)落選賽與青年錦標(biāo)賽版權(quán)。
事實(shí)上，騰訊強(qiáng)敵并不少。
與騰訊競(jìng)爭(zhēng)NBA版權(quán)前，優(yōu)酷曾于2018年底重金拿下CBA未來(lái)兩個(gè)賽季轉(zhuǎn)播權(quán)，以7年10億元取得CUBA轉(zhuǎn)播權(quán)。
阿里巴巴集團(tuán)董事局副主席蔡崇信，同時(shí)也是NBA布魯克利籃網(wǎng)隊(duì)與WNBA紐約自由人隊(duì)和巴克萊中心球館的老板，以及NBA中國(guó)董事會(huì)成員。
此前，在爭(zhēng)奪籃球賽事版權(quán)方面，阿里可謂虎視眈眈。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道稱，阿里曾拿出與騰訊不相上下的誠(chéng)意和報(bào)價(jià)，甚至雙方“老大”劉熾平和蔡崇信都投入相當(dāng)大的精力。
此次事件后，蔡崇信也第一時(shí)間發(fā)布了公開(kāi)信
不過(guò)，最終NBA版權(quán)還是花落騰訊。
2019年7月29日，騰訊體育宣布將繼續(xù)作為NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴，簽署為期5年的獨(dú)家合作協(xié)議。 此次合約金額預(yù)計(jì)5年15億美元，差不多是上一周期的三倍。
彼時(shí)，官宣該消息后，馬化騰也在第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論道，“在紛亂的體育數(shù)字媒體領(lǐng)域，眼見(jiàn)外部一波激進(jìn)的投資無(wú)疾而終，或成為不可持續(xù)的負(fù)擔(dān)。 能繞開(kāi)一個(gè)個(gè)坑，扎扎實(shí)實(shí)地做實(shí)做強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)很少。 又一個(gè)五年了，團(tuán)隊(duì)給力。 ”騰訊對(duì)NBA獨(dú)家合作的重視可見(jiàn)一斑。
NBA版權(quán)是騰訊體育的護(hù)城河
據(jù)《福布斯》的統(tǒng)計(jì)，截至2018年2月，NBA中國(guó)的市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)了40億美元(286億人民幣)，平均每支球隊(duì)中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值超過(guò)1.33億美元(9.5億人民幣)。
據(jù)前言產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，中國(guó)市場(chǎng)排名前十的體育聯(lián)賽分別是：NBA、英超、歐冠、世界杯、奧運(yùn)會(huì)、西甲、意甲、世界乒乓球錦標(biāo)賽、歐洲杯和FIBA籃球世界杯。
其中，NBA是中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的體育聯(lián)賽，同時(shí)報(bào)告顯示，33%的中國(guó)球迷愿意為NBA付費(fèi)。
不得不說(shuō)拿下NBA版權(quán)，并圍繞NBA展開(kāi)的籃球賽事活動(dòng)，已經(jīng)成為騰訊區(qū)別其他體育平臺(tái)的護(hù)城河，是騰訊體育戰(zhàn)略布局關(guān)鍵一環(huán)。
騰訊體育數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)所有地區(qū)的NBA用戶增速在20%以上，其中17個(gè)地區(qū)的用戶增速超過(guò)30%。 2018-2019賽季，共計(jì)4.9億人次，該數(shù)字是2014-2015賽季的近3倍。
據(jù)《2018騰訊體育NBA年度大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2018年，騰訊體育為球迷帶來(lái)NBA直播場(chǎng)次達(dá)1491場(chǎng)，其中，免費(fèi)場(chǎng)次達(dá)418場(chǎng)，占比28%，這就意味著收費(fèi)場(chǎng)次占比達(dá)72%。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，騰訊體育整體年收入15億元之內(nèi)，其中NBA營(yíng)收占10億元左右。 從各項(xiàng)數(shù)據(jù)中可以窺探出，NBA為騰訊帶來(lái)可觀的用戶流量和收入來(lái)源。
具體到騰訊體育NBA的版權(quán)變現(xiàn)，主要模式為廣告、會(huì)員、直播打賞、周邊電商等。
此前，騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣在接受懶熊體育采訪時(shí)對(duì)外透露稱，騰訊體育的NBA項(xiàng)目在2016年拿下4個(gè)賽季的NBA League Pass版權(quán)后，版權(quán)成本有遞增，但2016賽季、2017賽季都在毛利上基本達(dá)到了盈虧持平。
其中，第一個(gè)賽季會(huì)員收入占比超過(guò)10%，第二個(gè)賽季為20%左右。
據(jù)悉，騰訊體育會(huì)員分兩種，一種是普通會(huì)員，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為一個(gè)月30元、三個(gè)月72元、一年264元;一種是高級(jí)會(huì)員，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為一個(gè)月90元、三個(gè)月198元、六個(gè)月540元，一年720元。
早些時(shí)候，由于停播火箭隊(duì)比賽，騰訊體育曾發(fā)起過(guò)一波退款方案：之后開(kāi)通火箭隊(duì)特權(quán)包的，且未更改球隊(duì)包選擇的用戶，可等額退款騰訊體育會(huì)員開(kāi)通費(fèi)用。
騰訊體育全面暫停所有NBA賽事轉(zhuǎn)播，后續(xù)是否有其他退款安排，時(shí)代周報(bào)記者對(duì)此采訪騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方未做任何回應(yīng)。
有部分網(wǎng)友在微博聲援并倡議稱，愿意幫助騰訊止損，充值騰訊其他會(huì)員項(xiàng)目。 輿論環(huán)境看，也許暫未有大批量騰訊體育會(huì)員退費(fèi)。
除最直接的會(huì)員退費(fèi)損失外，據(jù)此前騰訊發(fā)布的合作聲明顯示，與NBA的最新合作，騰訊除通過(guò)與旗下騰訊網(wǎng)、騰訊體育、新聞、視頻、QQ微信等數(shù)字媒體和社交平臺(tái)進(jìn)行賽事直播、點(diǎn)播、短視頻等服務(wù)以外，還將在多領(lǐng)域開(kāi)展創(chuàng)新廣告產(chǎn)品和服務(wù)。
看來(lái)，相關(guān)的廣告產(chǎn)品及服務(wù)，以及圍繞NBA賽事展開(kāi)的其他業(yè)務(wù)，短時(shí)間內(nèi)或許也將難以展開(kāi)。
